Siekiant išlaikyti prekės ženklo rizikos teorijos metodologinį vientisumą, svarbu atsakyti į klausimą: kas yra prekės ženklo pažeidžiamumas ir kaip jis reiškiasi? Ateities tyrimų metodologijoje skiriami šie tyrimų metodai: išorinės aplinkos skenavimas, SSGG analizė, tendencijų ekstrapoliacija, simuliacinis modeliavimas ir kt. Šioje studijoje pateikti teoriniai ir empiriniai rezultatai, reikšmingi ir praktiniu aspektu: prekės ženklo pažeidžiamumo scenarijų kūrimo metodologija lengvai taikoma Lietuvos grožio ir asmens priežiūros pramonei. Pritaikius šią metodologiją įmonėje, ne tik sumažėtų prekės ženklo rizika, bet ir būtų plėtojama darbuotojų ateities numatymo kompetencija. Leidinys skirtas mokslininkams, dėstytojams, studentams ir verslo organizacijoms, kurioms aktualios ženklodaros, rinkodaros ir strateginio valdymo teorijos.
18-0094
Data sheet
Author
Vestina Vainauskienė, Rimgailė Vaitkienė
Book type
Mokslo studija
Year of issue
2016
ISBN
978-609-02-1274-5
Type of cover
Minkštu viršeliu/matinis laminatas
Number of pages
324
Format
200x230
Issue no.
eYear
DOI
Status
2
Type 1
Comments (0)
No customer reviews for the moment.
Your review appreciation cannot be sent
Report comment
Are you sure that you want to report this comment?
Report sent
Your report has been submitted and will be considered by a moderator.
Your report cannot be sent
Write your review
Review sent
Your comment has been submitted and will be available once approved by a moderator.